Како год да назовете компанију и којим идентитетом је крунишете, тако ће она „лебдети” на таласима бурних деценија. Представници „блиставог бренда“ Сваровски били су тога итекако свесни и са посебним стрепњом приступили креирању својих логотипа. Сваки од њих има дубоко значење, суштину активности компаније на одређеној деоници дугог блиставог пута.

Сваровски је заиста прешао дуг пут. 2021. је година велике годишњице бренда, 125. годишњице његовог оснивања.

Нека оснивач компаније - Даниел Сваровски

Аустријски инжењер Даниел Сваровски рођен је у планинском селу Георгиентал на северу планинске Бохемије, родном месту чувеног боемског стакла. Научници тврде да су се вештине дувања стакла тамо појавиле још у 9. веку. На овим просторима живеле су многе династије стаклара. Тајна прављења стакла преносила се са оца на сина. И ове породице су активно развијале производњу стакла и шириле га широм Европе.

Данијелов отац је такође радио у индустрији стакла, али је његов успех био веома скроман. Отац је 1880. послао сина на студије у Париз, где је 1891. Данијел дизајнирао прву електричну брусилицу на свету. Уређај је омогућио обраду кристала у количинама неприступачним за ручну обраду и омогућио да се кристали из овог материјала такмиче са драгим камењем.

Тајна бриљантног посла

Данијел је 1895. године основао компанију Сваровски у аустријском селу Ваттенс, где је изградио хидроелектрану на планинској реци, што је омогућило да своју фабрику обезбеди јефтином и аутономном електричном енергијом (код куће је био веома скуп).Није се вратио у родна места и због неизвесности да би у вештини могао да надмаши бохемијске стакларе.

Године 1911. створен је кључни састојак успеха Сваровски-овог пословања - формула за састав почетних смеша потребних за производњу кристала са неупоредивом транспарентношћу и сјајем.

Ова технологија данас није предмет откривања. Познате су само неке његове нијансе. На пример, чињеница да су Сваровски кристали направљени од оптичког кристала који садржи висок проценат оловног оксида, што камењу даје јединствену транспарентност. А ефекат невероватног сјаја постиже се брушењем сваке фасете камена и наношењем посебног премаза на њега.

У 18. веку, Георг Штрас, француски јувелир и стаклар, створио је јединствени материјал - оловни кристал. Формирала је основу за производњу "рхинестонес" , који су имитирали природне дијаманте у накиту. Даниел Сваровски је, пак, од кристалних кристала направио самосталне елементе не само накита, већ и одеће, обуће и аксесоара, и они су постали део велике моде, блиставих трендова који су на врхунцу популарности више од век.

Прави породични посао

Одлазећи на други свет, Даниел Сваровски је оставио успешан посао великој породици која је успела да га подигне на нови ниво. Данијелови помоћници током његовог живота и касније била су три сина - Вилхелм, Фридрих и Алфред. Унуци Сваровског наставили су да проширују обим брендираних кристала. Дакле, Манфред Сваровски је развио чувени премаз Аурора Бореалис, који кристалима даје преливен сјај.

Велики успех модернизованој компанији донели су колекционарски сувенири под брендом Силвер Цристал. 2002. године, наследници царства покренули су пројекат Сваровски - Кристална палата, чија је идеја била да привуче талентоване дизајнере да креирају накит са Сваровски кристалима и да им пружи апсолутну слободу креативности. Године 2009. лансирана је прва колекција Сваровски сатова, Авант Тиме.

Сваровски је сада у својој петој генерацији чланова породице. Дуго времена креативни директор бренда била је Надиа Сваровски, пра-пра-унука оснивача компаније. Сада компанију води пра-праунук Даниела Сваровског - Роберт Буцхбауер.

О цвету рунолика - првом амблему компаније

Хиљадама година, рунолик је симболизовао славу у свом зениту. Научно латинско име за цвет је Леонтоподиум, са грчког за „лав“ и „шапа“, пошто изглед ове биљке подсећа на лављу шапу. Верује се да само рука јаке особе која може да достигне нестварне планинске висине може убрати рунолвајс. Друго име за цвет је алпска звезда, коју је рунолик добио јер су стене на којима расте као да су посуте сребрним звездама.

Цвет румуна је први званични логотип Сваровски од 1899. године, одражавајући аустријско порекло компаније, чистоћу ума и квалитет производа.

Лабуд као симбол цветајућег бренда

Лабуд је постао симбол и маскота бренда Сваровски тек 1989. године, 33 године након смрти његовог творца, поставши спона између прошлости и садашњости компаније. И по визуелном дизајну и по поруци, значајно се разликовао од свог савременог имиџа.

Лабудов лого, креиран 1989. године, одражава пут којим је компанија кренула у свом развоју: од мале фабрике накита до индустријског гиганта који је освојио свет. Грациозна птица као да је направљена од ваздуха, засићеног дубоким, чистим сјајем, који су потомци Данијела Сваровског наставили да дају људима.

Сваровски данас

Сваровски је највећа аустријска компанија специјализована за производњу растреситих кристала, накита, кристалних фигурица, сечење синтетичког и природног драгог камења, као и оптичке опреме и готових производа за осветљење.

За велики јубилеј, бренд је јавности представио нову филозофију и визуелни концепт компаније. Дакле, нови слоган Сваровски у 2021. је „Осветли своје снове“. А ажурирани лого је кристални лабуд уоквирен у осмоугаони кристал, спреман да рашири крила и полети.

'Нови лабуд' излази из кристалног октогона, симболизујући таленат наших мајстора и мистичну моћ нових почетака.

Данас, Сваровски производи 80% светских кристала рхинестоне, који се користе у производњи висококвалитетног накита. Фирма има подружнице и трговачке компаније у 31 земљи.

Потомци су помогли послу свог оца, деде, прадеде оснивача да остану на врху успеха. Међутим, ништа од овога не би било могуће без првих корака у светлуцавом послу Сваровског са прелепим планинским цветом рунолвајсом на логотипу компаније.